Sneeuw is China’s bestverkopende biermerk en het toonaangevende merk ter wereld qua verkoopvolume. Als gevolg van de enorme vraag naar bier in de Chinese markt, overtreft Snow wereldwijde giganten als Heineken en Budweiser, ook al is het vrijwel onbekend buiten Azië.
’s Werelds grootste biermerk: Snow uit China
Europeanen hebben nog nooit van het merk Snow gehoord, maar qua verkoopvolume is Snow verreweg het bestverkopende merk wereldwijd. Snow is een lichte, bleke pils met een alcoholpercentage van ongeveer 4 procent. Het bier smaakt zeer doordrinkbaar, fris en mild, wat het een uitstekende partner maakt voor pittige Chinese gerechten.
Snow begon zijn doorbraak aan het einde van de vorige eeuw. Het merk is het vlaggenschipmerk van China Resources Breweries. Het geniet van zijn enorme populariteit op de thuismarkt als gevolg van een intelligente combinatie van strategieën: een zeer lage verkoopprijs, een fijn distributienetwerk en een zeer toegankelijke smaak van het bier. Westerse brouwers concentreren zich vaak op een topklasse bierimago, terwijl Snow daarentegen wordt gepositioneerd als het bier van de gewone man, wat het tot de volumereus aan de top van de wereldwijde biermerkenlijst heeft gemaakt.
De top 5 biermerken ter wereld, op volume
De vijf wereldwijd bestverkopende biermerken domineren de wereldwijde bierverkoop. De afgelopen jaren hebben ook lokale en regionale bieren succes gekend in de verkoop, maar deze vijf zijn de giganten op het gebied van volume en wereldwijde merkbekendheid.
* 1e plaats: Snow (China): Vanwege de enorme bevolking in China is Snow het nummer één bier in de volumering van biermerken.
* 2e plaats: Tsingtao (China): Tweede merk uit China. In tegenstelling tot Snow heeft Tsingtao echter een zeer sterke internationale verkoopspositie verworven. Bijna elk Chinees restaurant ter wereld verkoopt dit bier.
* 3e plaats: Bud Light (Verenigde Staten): In de Verenigde Staten wordt dit lichte bier al decennia langer verkocht dan enig ander bier en is het al enkele jaren een top drie bestverkochte wereldwijd.
* 4e plaats: Budweiser (Verenigde Staten): Als de ‘Beer King’ is dit bier een van de populairste en beroemdste bier-exportproducten uit de VS. Budweiser is vrijwel overal ter wereld verkrijgbaar.
* 5e plaats: Heineken (Nederland): In tegenstelling tot de andere vier biermerken is Heineken niet het grootste biermerk. Het Heineken-bier wordt echter in bijna alle landen ter wereld verkocht en wordt daarom het meest intensief wereldwijd gedistribueerd.
Hoewel de consumptie van bier in traditionele bierlanden in Europa de afgelopen jaren niet positief is ontwikkeld, maar eerder stabiel blijft of daalt, compenseert de toegenomen consumptie in Aziatische landen en Latijns-Amerika dit ruimschoots. De veranderingen in de wereldwijde bierconsumptie laten zien dat de Aziatische markt nu de grootste volumegroei van grote brouwers levert.
Volume versus merkwaarde: Budweiser versus Snow
Wat betreft het ‘grootste’ biermerk, is het belangrijk om onderscheid te maken tussen volumeverkoop (verkochte liters) en merkwaarde (de monetaire waarde van de merknaam). Hoewel verreweg de meeste liters Snow worden verkocht, is het niet het meest waardevolle merk ter wereld.
Deze titel is al decennia in handen van Budweiser (en in sommige jaren van een zusterbedrijf Corona). Volgens de waardering van onafhankelijke merkwaarderingbureaus is de merkwaarde van Budweiser vele miljarden hoger. Budweiser is wereldwijd een premium product, en een liter verkoopt met een veel hogere winstmarge, de eigenaar AB InBev investeert enorm in wereldwijde marketingcampagnes, zoals rond het WK en de Super Bowl, waardoor de bekendheid van het merk en de waarde van de merknaam verder toenemen.
Achter de bekende merken schuilen de brouwerijen
Achter de merknamen schuilen gigantische beursgenoteerde multinationals, die de afgelopen decennia de wereldwijde biermarkt hebben verworven en geconsolideerd door een reeks fusies en overnames. Consumenten zien tientallen verschillende merken in de bierrekken, maar een groot deel ervan behoort tot slechts enkele partijen.
Anheuser-Busch InBev (AB InBev)
Het Belgisch-Braziliaanse concern is verreweg het grootste ter wereld. Dit brouwerijconglomeraat heeft honderden merken, waaronder onder andere Budweiser, Bud Light, Corona, Stella Artois en Beck’s. De schaalvoordelen zijn enorm en ze kunnen bier extreem wereldwijd produceren en distribueren.
Heineken N.V.
Het Nederlandse Heineken heeft de tweede plaats op de wereldmarkt ingenomen. Naast zijn eigen bekende hoofdmerk bezit Heineken andere bekende merken zoals Amstel, Desperados, Sol en ook een aantal sterke lokale biermerken in Europa, Azië en Noord- en Zuid-Amerika.
China Resources Beer en Tsingtao Brewery
De twee partijen domineren de Aziatische markt. Terwijl westerse brouwers proberen zich in China te vestigen, zijn binnenlandse brouwers nog steeds bezig met het volume-business. Vanwege de diepe penetratie van de lokale cultuur, lokale distributie en lokale consumenten, hebben westerse brouwers vaak moeite om de Aziatische biermarkt te penetreren. Dit gebeurt door joint ventures en de overname van lokale partijen.
Consumentengedrag verandert in de wereldwijde biermarkt
De markt waarin de grootste biermerken ter wereld worden verkocht, is voortdurend in beweging. De grote brouwers kunnen niet langer alleen vertrouwen op de klassieke verkoop van normale pilseners. De markt verandert onder invloed van verschillende trends die de giganten hebben gedwongen zich aan te passen:
Zo is er een sterke groei op het gebied van alcoholvrij en alcoholarm bier. Consumenten wereldwijd worden zich steeds meer bewust van hun persoonlijke gezondheid, wat leidt tot een toename van de vraag naar hoogwaardig alcoholvrij bier. Bedrijven als Heineken hebben bijvoorbeeld goed op deze trend ingespeeld door alcoholvrije varianten toe te voegen die al een aanzienlijk deel van hun omzet uitmaken. De andere trend is premiumisering. Veel landen drinken inderdaad minder bier, maar de klant is bereid meer te betalen voor speciaalbieren, ambachtelijke bieren of bieren met toegevoegde waarde in de vorm van extra ingrediënten. Voor de volumeleider zoals Bud Light of Snow is het zaak om het imago aan te passen en ook te voldoen aan de eisen van moderne consumenten op het gebied van kwaliteit.
Veelgestelde vragen over ’s werelds grootste biermerk
Wat is het bestverkopende biermerk ter wereld?
Het bestverkopende bier ter wereld qua volume is het Chinese merk Snow. Dit bier wordt voornamelijk op de Chinese markt zelf geconsumeerd en is daarmee de onbetwiste nummer 1.
Waarom is het grootste biermerk Snow zo onbekend in Europa?
Snow is specifiek ontwikkeld voor de Chinese markt en de producent legt niet veel nadruk op export naar het westen. Daardoor is het nauwelijks verkrijgbaar in Europese supermarkten of horeca.
Welk biermerk heeft de hoogste financiële waarde?
Hoewel Snow meer volume verkoopt, is het Amerikaanse Budweiser (onderdeel van AB InBev) het grootste en meest waardevolle biermerk ter wereld qua merkwaarde en financiële kracht.
Wat is de positie van Heineken in de wereldmarkt?
Heineken neemt een consistente plaats in de wereldwijde top 5 in, maar heeft geen concurrent op het gebied van wereldwijde distributie: het is het meest internationaal gedistribueerde biermerk ter wereld.
